科(kē)教儀器(qì)世界品牌實驗室發布2020年(nián)

　

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的(de)（第十七屆）世界品牌大(dà)β✔會(huì)于8月(yuè)5日(rì)在北(b★✘≈ěi)京舉行(xíng)，會(huì)上(shàng)發↔€布了(le)2020年(nián)《中國(guó)500最具價值品牌》分(fēn)析報(bào)告↔÷ >。在這(zhè)份基于财務數(shù)據、品牌強度和(hé)消費(fèi)者行☆✘‍"(xíng)為(wèi)分(fēn)析的(de)年(nián)度報(bào)告中，國(gu∞☆€"ó)家(jiā)電(diàn)網以5036.87億元的(d ÷δ♥e)品牌價值榮登本年(nián)度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的(de)還(♦‍φhái)有(yǒu)工(gōng)商銀(yín)行(x€★ ₹íng)（4505.82億元）、海(hǎi)爾（42✔✔86.52億元）、騰訊（4215.49億元）、中國(guó)人(rén)壽（4158.61億®♦₽元），這(zhè)些(xiē)品牌已經邁進世界級品牌陣營。來(l‌α£♥ái)自(zì)哈佛、牛津、劍橋和(hé)歐洲工♦♥(gōng)商管理(lǐ)學院的(de)管理(♣↕λlǐ)大(dà)師(shī)們出席了(le)世界品牌大(dà)會(huì)并做(£&zuò)在線演講，圍繞全球疫情下(xià)的(de)品牌如(rú)何逆勢成長(c♣§∏∏háng)的(de)大(dà)會(huì)主題，和(hé)現÷ ± (xiàn)場(chǎng)嘉賓互動研討(t€≥Ωǎo)。

2020年(nián)度《中國(guó)500最具價值品Ω©β€牌》的(de)總價值為(wèi)246920.58億元，比去(qù)年(nián)增加2821✘ 0.25億元，增加幅度為(wèi)12.90%。世界品牌實 σ驗室主席、諾貝爾經濟學獎得(de)主羅伯特·蒙€≠代爾教授（Robert Mundell）說(shuō)， 如(rú)α®&"果繪制(zhì)世界制(zhì)造業(yè)的(de)版圖，從(cóng)産值角度∑ε來(lái)說(shuō)，中國(guó)→§制(zhì)造（4萬億美(měi)元）約等于美(měi)國(guó)制(zhì)造（2.3萬億美屧(měi)元）、日(rì)本制(zhì)造（1萬億美(měi)元）和(hé→ )德國(guó)制(zhì)造（8000億美(měi)元）的(de)©←₹♦總和(hé)。但(dàn)是(shì)中國(guó)品牌的(de)成長(ch♥§áng)并沒有(yǒu)跟上(shàng)中國(guó)制(zhì)造的(de)步伐。盡管•≥如(rú)此， 中國(guó)品牌的(de)成功還π₹αε(hái)是(shì)有(yǒu)目共睹的(deΩ↑)。世界品牌實驗室編制(zhì)中國(guó)品ε"牌報(bào)告已是(shì)第17個(gè)年(nián)頭，2004年(niδ​Ω÷án)入選門(mén)檻僅為(wèi)5億元，前500★×€名品牌的(de)平均價值為(wèi)49.α"✔λ43億元。17年(nián)以後的(de)2★←≥¥020年(nián)，入選門(mén)檻已經提高(φ"₩gāo)到(dào)27.16億元；而前500名品牌的(de)平均價值高(gāo)達493×  .84億元，增加幅度為(wèi)899.07%。

據世界品牌實驗室分(fēn)析，一(yī)個(gè)區(qū)₩∑域的(de)競争實力，主要(yào)取決于其比較優勢‌δ&¥，而品牌效益直接影(yǐng)響著(zheσ×&)地(dì)區(qū)比較優勢的(de)形成和(hé)發展。品牌是(shì)一(yī)個(gè)地'₩✔×(dì)區(qū)發展的(de)重要(yào)标∑δ&志(zhì)，品牌帶動區(qū)域經濟的(de)增長(chán∏±♦®g)，區(qū)域經濟的(de)發展又(yòu)促進當地(dì)品牌的(de)成長(ch€>≠áng)。從(cóng)本屆《中國(guó)500最<→φ≤具價值品牌》區(qū)域分(fēn)布來(lái)看(kàn)，北(běi)京有(yǒu)93個(Ω&gè)品牌入選，名列第一(yī)，主要(yào)原因是(shì)赢利能(néΩ→₹ng)力強的(de)央企總部集中在北(běi)京；廣東(dōng)和(hé)山(shān® ₩)東(dōng)分(fēn)别有(yǒu)90個(gè)和(hé)44個(gè)品牌入選 $׶，位居第二和(hé)第三。根據入選品牌影(yǐng)響力範圍大(dà)小(♠σ±xiǎo)，按照(zhào)世界性、全國(gu≈↑ £ó)性和(hé)區(qū)域性對(duì)品牌進行(x↓↑×íng)劃分(fēn)。榜單中具有(yǒu)全國(guó)範圍影(yǐng)響力的(de)品λ÷γπ牌有(yǒu)435個(gè)，占87.00%；具有(yǒu)世界性影(yǐ≠‍ng)響力的(de)品牌數(shù)為(wèi↔₹↓)55個(gè)，占11.00%，比去(qù)年(nián)略有(yǒu)增加。

盡管新冠疫情沒有(yǒu)阻擋中國(guó)品牌♠→•>價值整體(tǐ)上(shàng)升的(de)趨勢，但(dàn)是(shì)₽¥♦與去(qù)年(nián)相(xiàng)比，服'≈∑裝、汽車(chē)、旅遊、媒體(tǐ)等受疫情影(yǐng)響大(dà)的(de)行♠ ≥(xíng)業(yè)入榜品牌數(shù)量明(míng)顯下(xià)降，而食品飲料、金(jīnδγ↔)融、機(jī)械等剛需行(xíng)業(yè)入榜品牌均有&$(yǒu)不(bù)同程度增加。本年(nián)度《中國(guó)500最具價值品牌》排∑↓行(xíng)榜中，共有(yǒu)來(láiα&​Ω)自(zì)食品飲料、輕工(gōng)業(yè)、建材、傳媒、紡>₹織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)的(de)27個(gè)相(xiàngσ₩λ)關行(xíng)業(yè)的(de)品牌入選。其中食品飲料業(yè)‌±±•依然是(shì)入選品牌最多(duō)的(de)行 ✘(xíng)業(yè)，共有(yǒu)85個(gè)品牌入選，占總入選±≠®≤品牌數(shù)的(de)17.00%。入選數(shù)量位居第二到(dào)第五π♦∏的(de)行(xíng)業(yè)分(fēn)别是(shì)輕工(gōng)（50個(gè)®©π ）、建材（39個(gè)）、傳媒（35個(gè)）、紡織服裝（31個(gè)）。本年(nián)♠‍度共有(yǒu)53個(gè)中國(guó)品牌的(de)價值超過1000億，比去(qù)£≠₽≥年(nián)增加了(le)6個(gè)。

今年(nián)的(de)世界品牌大(dà)會★↓≈(huì)主題是(shì)全球疫情下(xià)¶♦σ♠的(de)品牌如(rú)何逆勢成長(cháng)。來(lái)自(zì)美(měi)國(gΩ<uó)哈佛大(dà)學（Harvard）商學院教授約翰·戴騰（ ↓§John Deighton）博士指出，從(cóng↑♠ )流感大(dà)流行(xíng)中得(de)到(dào→↔)的(de)第一(yī)個(gè)教訓是(shì)，敏捷性比以往都(dōu)重要(y♦↕ào)。如(rú)果一(yī)個(gè)品牌擁有(yǒu)最新的(de)信息，那(nà)麽敏捷性就≠$'☆(jiù)更容易了(le)，因此，不(bù)僅僅是(shì)數£☆σ(shù)據，有(yǒu)洞察力的(de)市(shì)場(chǎ•φ₽πng)調查變得(de)更為(wèi)重要(yào)。特别是(shì)，σ‍自(zì)下(xià)而上(shàng)的(de)信息被證明≈∞↔(míng)是(shì)無價的(de)；第二個(gè)教訓是(s≈'hì)改變品牌與消費(fèi)者的(de)溝通(tōng)方式σ​✔ 。人(rén)們沒有(yǒu)安全感，他(tā)們需要(yào¥‍‍≤)的(de)是(shì)具體(tǐ)、有(yǒu)用(yòng)的(de)信息，而不(bπ≤​ù)是(shì)輕松幽默或缺乏同情心；第三 ✔ ，營銷必須反饋給高(gāo)層領導團隊的(de)其他(tā)成員(yuán)。

來(lái)自(zì)英國(guó)劍橋大(dà)→±♥學（Cambridge） 制(zhì)造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文(wén)斯（≤®™Steve Evans）博士指出，新冠病毒造成了(le)★∏γ巨大(dà)破壞，但(dàn)更頻(pín)繁、更大(d>®•à)規模的(de)破壞很(hěn)可(kě)能(néng)成為(wèi)常态。企業(yè)ε∞>必須找到(dào)一(yī)條變得(de)有(yǒu)彈性的(de)道(dào)₽¥路(lù)——做(zuò)大(dà)做(zuò)強。對(duì)中國(guó)品牌，我想 ¶提醒三點:第一(yī)， 不(bù)能(néng)僅靠規模增長(cháng)，規模增長(chángΩ δ)并不(bù)能(néng)使企業(yè)變得(de)強大(d♠ε•₹à)；其次，幸福感的(de)增長(cháng)變得(de)非常重要(y★☆≥εào)；第三，在複雜(zá)的(de)國(guó)際經濟環境裡(lǐ)，信任将成為(wδ"èi)未來(lái)十年(nián)最重要(↑'₹yào)的(de)商業(yè)詞彙；最後，要(yào)加♦¶‍σ快(kuài)提高(gāo)創新能(néng☆♠✘)力，作(zuò)為(wèi)後疫情時(s↑¶ 'hí)代彈性計(jì)劃的(de)一(yī)部分(fēn)。

來(lái)自(zì)英國(guó)牛津大(dà)學（Oxfo¶λrd）賽德商學院教授斯蒂芬·沃格（Steve ∏>§×Woolgar）博士指出，在新冠病毒大(dà< ¶£)流行(xíng)的(de)情況下(xià)進♠→行(xíng)品牌傳播， 我認為(wèi)，品牌現(xiàn)在能(néng)做(zuò)的±≤♥(de)最有(yǒu)意義的(de)事(shì)情之一(yī)就(jiù)是(shì)關注兩種品質β✘≤:樂(yuè)于助人(rén)和(hé)同理(lǐ)心。此外(wài)，品牌♦​ "是(shì)關系的(de)基礎，不(bù)僅是(sh↑®∑ì)公司與客戶之間(jiān)的(de)關系，還(há↓‍<★i)包括客戶群體(tǐ)和(hé)網絡之間(jiān)的(de)關系。所謂客戶，≤≥♣‌我們指的(de)是(shì)實際的(de)和(hé)潛在的(de)客φ∏↓戶，觀察者，評論員(yuán)，專家(jiā)，政治家(jiā)等等。研究表明(míng ✔)，最成功的(de)品牌分(fēn)擔著(zheφ​★)這(zhè)個(gè)龐大(dà)的(de)社會(huì)群體(tǐ)潛在客戶的(®§←∏de)擔憂和(hé)焦慮。

來(lái)自(zì)法國(guó)歐洲工✘λ (gōng)商管理(lǐ)學院（Insead）教授齊夫·卡門(mén)（Ziv Carmon）博♥σ士指出，新冠大(dà)流行(xíng)造成了(le)前所未有(↓≥≤εyǒu)的(de)經濟後果——許多(duō)公司損失慘重，有(y∑α≤ǒu)的(de)甚至破産。然而，有(yǒu)的(de)品牌卻能(néng)在這(zhè)場(©>π<chǎng)危機(jī)中蓬勃發展。除了(leβε)運氣的(de)作(zuò)用(yòng)，危機(jī)期間(₹÷±φjiān)成功的(de)關鍵是(shì)深度客戶中心化(huà)。特别是(shì)，品牌必須确定±✔<​客戶的(de)核心痛點，那(nà)些(xi↓ β₩ē)給客戶帶來(lái)不(bù)便或煩惱的(de)反複出現(xiàn)的(de)問(wèn)題，↑∏★了(le)解客戶的(de)潛在心理(lǐ)¥∞φ♦，并制(zhì)定有(yǒu)效的(de)方法來(l♠ >&ái)消除這(zhè)些(xiē)問(wè'©n)題。雖然這(zhè)種以客戶為(wèi)中心的(de)做(zuò)法總是(shì)很(hěn↔§σ)重要(yào)，但(dàn)重大(dà)危機(jī)會(huì)凸↓€₹顯客戶的(de)敏感度。

世界經理(lǐ)人(rén)集團和(hé)世界品牌實驗室首§•§λ席執行(xíng)官丁海(hǎi)森(sē≥©n)說(shuō)，本次全球疫情還(hái)沒有(yǒuσ )結束， 但(dàn)消費(fèi)行(<♦xíng)為(wèi)卻已發生(shēng)了(le)重大(dà)變化(huà)。第☆↓‌一(yī)， 對(duì)成熟品牌來(lá♥±i)說(shuō)，消費(fèi)者在危機($↕ jī)期間(jiān)更願意嘗試新品牌和(hé)新産品；第二， 消✘®λ費(fèi)者對(duì)品牌的(de)要 ♦♣≥(yào)求比以前更高(gāo)，更傾向于購(gòu)買環境、社會(huì)和(hé)治理(lǐ)£φ☆（ESG）得(de)分(fēn)高(gāo)的(de)品牌，對(duì)安全、體(tǐ)←↓∑驗和(hé)舒适度越來(lái)越感興趣；第三，新冠疫情迫使大(dà)部分(fēn)消↔₽®®費(fèi)者放(fàng)棄了(le)自(zì♥β )己的(de)消費(fèi)信仰，從(cóng)買菜到(dào)↑±運動到(dào)社交都(dōu)發生(shēng)重大(dà‍♣©∞)變化(huà)，企業(yè)家(jiā)和(hé)經理(lǐ)人(rén)®$₩α要(yào)順應這(zhè)個(gè)潮流，及​•β時(shí)做(zuò)出品牌戰略調整。

世界品牌實驗室（World Brand Lab）是(shì)一(yī)家(jiα α↕ā)國(guó)際化(huà)的(de)品牌價值研究機(jī)構，全資附屬于世界領先的(de)戰Ω< €略咨詢和(hé)商業(yè)傳播公司—世界經理(lǐ)人(rén)集團，由β₽∏1999年(nián)諾貝爾經濟學獎得(de)主Robert Mundell教授擔任主席。世↑∑界品牌實驗室的(de)專家(jiā)和(β∑hé)顧問(wèn)來(lái)自(zì)美(₩>φαměi)國(guó)哈佛大(dà)學、耶魯大(dà)學、麻省理(lǐ)工£₽♠(gōng)學院、英國(guó)牛津大(dà)學、劍橋大(dà)學、歐洲工(gōng ←)商管理(lǐ)學院等世界頂級學府，其研α∏β究成果已經成為(wèi)許多(duō)企業(yè)并購(gòu)過程中無形資産評估的(σ♦β♠de)重要(yào)依據。連續十七年(nián)發布的(de)'÷《中國(guó)500最具價值品牌》，采用(yòng)收益現(xiàn)值法對♥↔←(duì)品牌價值進行(xíng)測評。這(zhè)是(shì)基于經濟适用(yòng)法，綜合了β&$(le)消費(fèi)者研究、競争分(fēn)析以及對(duì)企業(yè)未來 ¶ε↔(lái)收入的(de)預測。

責編：張陽