高(gāo)中教學設備世界品牌實驗室發布¶λ€201

　

谷歌(gē)、亞馬遜、微(wēi)軟排前三

美(měi)英法為(wèi)第一(yī)陣營，中國(guó)有(y‌₹→αǒu)40個(gè)品牌入榜

由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)獨家(jiā)編制(zhì)的(de)‌☆2019年(nián)度(第十六屆)《世界品牌500強》排行(xíngβ‌)榜于12月(yuè)11日(rì)在美(měi)國(guó)紐約揭曉。得(de)益于雲★≈計(jì)算(suàn)和(hé)無人(rén)駕駛等領域的(de)業(yè)務增長(chángε¥♦)，去(qù)年(nián)的(de)亞軍谷歌(gē)(G'±≠‌oogle)一(yī)舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜退居第二；2019财年(ni≈'&✔án)淨利潤大(dà)增的(de)微(wēi↑ ™£)軟(Microsoft)名列第三。美(měi)國(guó±↑←→)占據500強中的(de)208席，穩居品牌大("£πdà)國(guó)第一(yī)。中國(guó)入選的(de)品↕£牌隻有(yǒu)40個(gè)。其中表現(xiàn)亮(l↑↑iàng)眼的(de)品牌有(yǒu)國(guó)家(jiā)電(♥₹diàn)網、騰訊、中國(guó)人(rén)壽、華潤®α、長(cháng)虹、青島啤酒、中化(huà)、五糧液、國(gu‍‍‌φó)航、中國(guó)航天科(kē)工(gōng)、恒力、中國(guó)光(guāng)大(dà)↑∞↔集團、徐工(gōng)。

連續十六年(nián)發布的(de)《世界品牌500強》(The & Worlds500 Most Influential Brands)，其®♥€≤評判依據是(shì)品牌的(de)世界影(yǐng)響力。所謂品牌影(yǐng)響力(♦∏↕'Brand Influence)，是(shì)指品牌開(kā →≠i)拓市(shì)場(chǎng)、占領市(shì)場(chǎng)并獲得(de)利潤的(deδε©≤)能(néng)力。按照(zhào)品牌影(yǐng)響力的(de)三項 β關鍵指标，即市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率(Market Share)​••、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和(hé)全球σ¥★§領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對♠÷‍β(duì)全球8000個(gè)知(zhī)名品"‌¥>牌進行(xíng)了(le)綜合評分(fēn)，最終推出了(le)世界最具影(yǐng)響力≥​÷的(de)500個(gè)品牌。

2019年(nián)《世界品牌500強》排行(xíng)榜入φ'λ選國(guó)家(jiā)共計(jì)2γ₩≤9個(gè)。從(cóng)品牌數(shù)量的(de)國(guó)家(jiā)分(f≤φβēn)布看(kàn)，美(měi)國(guó)占據500強中φπ$的(de)208席，繼續保持世界品牌第一(yī)強國(guó)位置；歐洲傳統強國(guó₹ •±)英國(guó)和(hé)法國(guó)分(fēn)别有(yǒu£↑)44個(gè)和(hé)43個(gè)品牌上(shàng)榜，分(fēn)列 ¥二三位；日(rì)本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和(hé)意大(dà)利是(shì)品牌$‌®大(dà)國(guó)的(de)第二陣營，分(fēn)别有(yǒu)42個(gè)、40個(g≥$è)、27個(gè)、21個(gè)和(hé)14個(gè)品牌入選。由此可(±εkě)見(jiàn)，即使歐洲經濟低(dī)迷，但(dàn)歐洲國(g∞&uó)家(jiā)的(de)超級品牌似乎依然堅挺。中國(guó)雖然有(yǒu)¶↓∏40個(gè)品牌入選，但(dàn)相(xiàng✘¥←)對(duì)于13億人(rén)口大(dà)εΩγ國(guó)和(hé)世界第二大(dà)經濟體(tǐ), 中國✔₹(guó)品牌顯然還(hái)處于第三世界β✔。

今年(nián)《世界品牌500強》共覆蓋了(le)54γ®δ個(gè)行(xíng)業(yè)。其中，汽車(chē)與零件(jiàn)行(x&σ↑♣íng)業(yè)共有(yǒu)35個(gè)品牌入榜，排名繼續保持第一(α₹yī)；食品與飲料行(xíng)業(yè)今年(₩δ€☆nián)有(yǒu)33個(gè)品牌上(shλ₹>àng)榜，超越傳媒行(xíng)業(yè)排名第二；傳媒行(xíng)業♠≈δ(yè)受到(dào)紙(zhǐ)質媒體(tǐ)不(bù)景氣的(de)影(yǐng)響，相(x✔£™iàng)比去(qù)年(nián)減少(shǎo)了(le)5個™↕α(gè)，今年(nián)共有(yǒu)30§★¶個(gè)品牌上(shàng)榜，排名第三。其他(tā)≠ €入選數(shù)量排名靠前的(de)行(xíng)業(yè)有(yǒu)零售行(xíng)∞£™☆業(yè)（24個(gè)）和(hé)能(néng)源行(xíng)業(yè)（23個(gè)）β' "，分(fēn)别位列第四和(hé)第五，互聯網和(hé)銀♦< ¥(yín)行(xíng)業(yè)各有(yǒu)22個 ​'→(gè)入榜，并列第六。

今年(nián)新上(shàng)榜的(de)品牌總計(jì)有(yǒu)✘ δ35個(gè)，這(zhè)些(xiē)品牌分(β•fēn)散于各個(gè)行(xíng)業(yè)。其中，有(yǒu)7個(gè)品牌來(lái&≈)自(zì)英國(guó)，其餘來(lái)自(zì≈ε)于美(měi)國(guó)（5個(gè)）、日(rì)本(5個×> (gè))、法國(guó)（4個(gè)）、中國(guó™"® )(4個(gè))、加拿(ná)大(dà)(2個(gè))等。新上(s∑✘hàng)榜的(de)品牌中，排名最高(gāo)的(de)品牌為(wèi)中國(guó)的(de≥≥")華潤（China Resources），位于總榜78名。華潤以引領☆'¥§商業(yè)進步，共創美(měi)好(hǎo)生(shēng)活為(wèi)使命，通(tōng)<γ™'過不(bù)斷創新生(shēng)意模式，打造産品和Ω÷¶(hé)服務品牌，有(yǒu)效地(dì)促進了(le)産業(yè)發展，為(wèi)®♥©提高(gāo)大(dà)衆的(de)生(shēng)活品質作(zuò)出了(le♣ )應有(yǒu)的(de)貢獻。法國(gu®"♠ó)馬爹利(Martell）、日(rì)本大(dà)金(jīn)(Daikin)±‍±、英國(guó)咖世家(jiā)（Costa)等著名品牌也(yě)榜上(shàn↕©€g)有(yǒu)名。中國(guó)新上(shàng)榜的(de)品牌除了(le)華潤（Chin€♥a Resources），還(hái)有(yǒu↕β)中國(guó)光(guāng)大(dà)集團（CHINA EVε•₽'ERBRIGHT GROUP）、徐工(gōng)（XCMG）以✘™及魏橋（Weiqiao），這(zhè)幾個(gè←✔)品牌在各自(zì)領域成績斐然，品牌的(de)國(guó)際知(zhī)名度得(de)到(dà±₽ε¶o)不(bù)斷提升。

作(zuò)為(wèi)曾經快(kuài)時(shí)尚行(xíng)業(yè)的(d©​λ"e)領先品牌，H&M沒有(yǒu)适應消費(fèi)者需求的(de)變化(huà)，銷售額"σ✔經曆了(le)連續的(de)下(xià)滑，成為(wèi)今年α‍¶(nián)下(xià)跌最厲害的(de)品牌輸家(jiā)。汽車(c¥✔hē)行(xíng)業(yè)遇到(dào)前所 ≥♦β未有(yǒu)的(de)行(xíng)業(≥∞yè)困境，通(tōng)用(yòng)汽車(chē)、日(rì)産和(hé)特斯≤‌↑拉分(fēn)别位列下(xià)跌幅度最★↑<₩大(dà)的(de)第3名、第8名和(hé)第9名。多(duō)樂(yuè)士是(shì)阿克蘇‌‌γ♥諾貝爾旗下(xià)著名的(de)油漆品牌，産品暢→★•₽銷于全球100個(gè)國(guó)家(jiā)，其過去♦≥(qù)一(yī)年(nián)在環境治理(lǐ)、公司治理(lǐ)中存'<在一(yī)些(xiē)醜聞，從(cóng)而影(yǐng)響了(le)其品牌價值，直接導≈©$Ω緻落榜。

2019年(nián)度《世界品牌500強≠→》的(de)平均年(nián)齡達到(dào)101.94歲，相(xiàn÷ ♠g)比去(qù)年(nián)的(de)100.14歲略有(yǒu)提高(gāo)。其中100歲​δ及以上(shàng)的(de)百年(nián)老(lǎo)牌多(duō)達217個(gè)☆↑≥，美(měi)國(guó)以89個(gè)占比達<↓到(dào)4成。英國(guó)的(de)兩所知(zhī)名學府牛↑∑津、劍橋分(fēn)别列為(wèi)最古老(lǎo)品牌的(de)前兩名。學校(xiào)的(de™¥ )曆史積澱是(shì)知(zhī)識的(de)沉澱感的(de)最佳表象。除去(qù)擁有(yǒu)→®₽§悠久曆史的(de)著名大(dà)學之外(wài)，法國('σ"guó)的(de)老(lǎo)牌公司聖戈班$&$Saint Gobain(354歲)是(shì)✘Ω∑企業(yè)界擁有(yǒu)最長(cháng)曆史$₽π的(de)品牌。中國(guó)入選的(de)40個(gè)品>¥☆'牌中隻有(yǒu)茅台、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀(yín)行(xí​₹™γng)超越百齡。依行(xíng)業(yè)¥♣"₽來(lái)看(kàn)，食品與飲料類品牌最古老(lǎo)，100歲以上(shàng)的(de)✔π↑入選品牌占到(dào)了(le)29個(gè)。

針對(duì)數(shù)字時(shí)代中國(guó)品牌的(de)全球化(huà)營 ≠銷戰略，美(měi)國(guó)哥(gē)倫比亞大(dà)學商學院教授亞當·格​$α←林(lín)斯基(Adam Galinsky)認為(wèi)，在品牌競争激烈的(de)∞γ全球市(shì)場(chǎng)中，公司通(tōng)常會(huì)面臨自(zì)己制(zh±Ω"→ì)造的(de)意外(wài)危機(jī)。任何跨£®≤國(guó)品牌都(dōu)應該預備一(yī)個(gè)快(kuài)速、開 ¥(kāi)放(fàng)、有(yǒu)誠意和(hé)長(cháng)期的(de)危機(j∞¥λ≤ī)處理(lǐ)辦法，特别是(shì)品牌道(dào)歉的(de)辦法。道(dào)歉™®≠™，可(kě)以赢得(de)品牌忠誠。法國(guó)歐洲工(gōng)商管理(lǐ)學院教±♦授齊夫·卡門(mén)(Ziv Carm$≥♥on)認為(wèi)， 數(shù)字時(shí)δ&代的(de)消費(fèi)者會(huì)進ε™♥行(xíng)購(gòu)物(wù)前的>♣★(de)比較, 注明(míng)産品的(de)副作(zuò)用(yòng)可(♥εkě)增加品牌的(de)吸引力，顧客會(huì)因為¶$(wèi)這(zhè)種誠實行(xíng)為(wèi)而對(duì)該品牌産生(sh≈£₹ēng)信任感。此外(wài)，中國(guó)品牌可(kě)以在ESG(環境、社會(huì)和≠ (hé)治理(lǐ))上(shàng)做(zuò)文(wén)章(zhāng)，這(zh₹↑★πè)是(shì)赢得(de)消費(fèi)者和(hé)投資者®<α§信任的(de)捷徑。

自(zì)2003年(nián)開(kāi)始，世界品牌實驗室就(jiù)對(duì)世界Ω§60個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)8萬多(duō)個(gè)主流品牌進行>↑©±(xíng)跟蹤研究，并建立了(le)最大(dà)的(de)世界品牌數(shù)據庫。作‍ ≤α(zuò)為(wèi)全球領先的(de)&≠σσ品牌咨詢、研究和(hé)測評機(jī)構，世界品牌實驗室(W​δ₽orld Brand Lab)由1999年(nián)諾貝爾經濟學獎得(de)®"主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，全資↔β附屬于世界經理(lǐ)人(rén)集團(icxo.com)。世界 ¶¥品牌實驗室緻力于品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌保護，其專家(jβ ∑iā)顧問(wèn)來(lái)自(zì)哈佛大(dà)學、耶魯大(dà)學、麻省理(→σ<lǐ)工(gōng)學院、牛津大(dà)學、↕↔劍橋大(dà)學等世界一(yī)流學府，其研究成果已成β​為(wèi)許多(duō)企業(yè)并購(gòu)過程中無形資産評估的(de)重要(yào¥₽)依據。

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