科(kē)教設備世界品牌實驗室發布20

　

國(guó)家(jiā)電(diàn)網、騰訊和(hé)海(hǎi)爾名列三甲，σ™>41個(gè)中國(guó)品牌的(de)價值超過1000億

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(de)( ©​第十五屆)世界品牌大(dà)會(huì)于6月(yuè)20日(rì)在γ¶☆→北(běi)京舉行(xíng)，會(huì)上(shàng)✔Ω發布了(le)2018年(nián)《中國(g‍×uó)500最具價值品牌》分(fēn)析報(bào)告。在這(zhè)份基于财務數(shù¶©)據、品牌強度和(hé)消費(fèi)者行(xíng)為(wèi)分(fēn)析♠₹的(de)年(nián)度報(bào)告中，國(guó)家(jiā)電(d™•♥♥iàn)網以4065.69億元的(de)品牌價值榮登本年(nián)度最具價≥→值品牌榜首。占據榜單前五名的(de)還(hái)有(yǒu)騰訊(4028.45φ<億元)、海(hǎi)爾(3502.78億元)、工(gōng)商銀(yín)行(xíng)(334λ€5.61億元)、中國(guó)人(rén)壽β£∏(3253.72億元)，這(zhè)些(xiē)品牌已經邁進世界↕ ∑級品牌陣營。

大(dà)會(huì)主持人(rén) 許戈輝

報(bào)告顯示，2018年(nián)度中國(guó)500最具價$• >值品牌的(de)總價值為(wèi)1844↓₹≠≥59.11億元，比去(qù)年(nián)增加28879.÷&←05億元，增加幅度為(wèi)18.56%。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得(de)"$主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)說(shu€↔ō)，人(rén)工(gōng)智能(néng)、大α↑(dà)數(shù)據和(hé)區(qū)塊鏈等新技(j""&®ì)術(shù)，給品牌成長(cháng)帶來(lái)新的(de)希望。世界品↓π★"牌實驗室編制(zhì)中國(guó)品牌報α™•>(bào)告已是(shì)第15個(gè)年≥'₹€(nián)頭，2004年(nián)入選門(mén§♥)檻僅為(wèi)5億元，前500名品牌的(de)平均價值為(wèi)49.43億元。15年(ni♦★€án)以後的(de)2018年(nián)，入←₽≠選門(mén)檻已經提高(gāo)到(dào)23.52億λ'♠元；而前500名品牌的(de)平均價值高♦​(gāo)達368.92億元，增加幅度為(wèi)646.35%。

據世界品牌實驗室分(fēn)析，一(yī)個(gè)區(q≈•ū)域的(de)競争實力，主要(yào)取© ₹γ決于其比較優勢，而品牌效益直接影(yǐng)響著(zhe)地(dì)區(qū)比較優勢的(♣α♣§de)形成和(hé)發展。與企業(yè)品牌一(yī)樣，區(qū)域品牌具有(yǒu)γ☆競争性和(hé)排他(tā)性。一(yī)個(gè)區(qβ↕ū)域內(nèi)的(de)超級品牌集中，就(jiù)容易形成品牌集群效應。從(c¶÷™₹óng)本屆《中國(guó)500最具價♣÷值品牌》區(qū)域分(fēn)布來(lái)看(kàn)，北(běi)京有(&σ✔∑yǒu)94個(gè)品牌入選，名列第一 ↔(yī)，主要(yào)原因是(shì)赢利能(néng)力強的(de)央企總₽'®部集中在北(běi)京；廣東(dōng)和(hé)福建分(fēn)别有(yǒu)90個$​(gè)和(hé)49個(gè)品牌入選，位居第二和(hé) ≠π第三。根據入選品牌影(yǐng)響力範圍大(dà)小(xiǎo)，←↑按照(zhào)區(qū)域性、全國(guóγ→)性和(hé)世界性對(duì)品牌進行(xíng)劃分(fēn)。榜單中具有(yǒu)'•™全國(guó)範圍影(yǐng)響力的(de)品牌有(yǒu)439個(gè)，占87.80%；具¶★有(yǒu)世界性影(yǐng)響力的(de)品牌>"•‍數(shù)為(wèi)51個(gè)，這(¥ ↕zhè)一(yī)數(shù)據比去(qù)年(nián)有(yǒu)所提高(gāo)。

本年(nián)度《中國(guó)500最具價值品牌》排行(xíng)榜中，₽‌共有(yǒu)來(lái)自(zì)食品飲料、紡織服∞♣₹裝、文(wén)化(huà)傳媒、信息技(j♠&ì)術(shù)、家(jiā)用(yòng)電(diàn)器(qì)等在內(nèi)&♠↔ 的(de)25個(gè)相(xiàng)關行(xí× ng)業(yè)的(de)品牌入選。其中食品飲料業(yè)依δ‍>然是(shì)入選品牌最多(duō)的(de)行(xíng)業(yè)γσ，共有(yǒu)85個(gè)品牌入選，占 ₽↓總入選品牌數(shù)的(de)17.00%。入選數(shù)量位居第二到(dào)第五的(↑∏ ≤de)行(xíng)業(yè)分(fēn)别是®>±£(shì)輕工(gōng)(56個(gè))↕♦≠、建材(46個(gè))、傳媒(36個(gè))、汽車(chē)(33個(gè))、紡織服裝✘"（33個(gè)）。本年(nián)度共有(yǒu)41個(gè)中國(guó)品牌的(d'≈±e)價值超過1000億，比去(qù)年(ni₩✘án)增加了(le)1個(gè)。其中品牌價值在3000億以≈¥'上(shàng)的(de)品牌有(yǒu)6個(gè)；品牌價值在2000億至300←✘☆0億之間(jiān)的(de)有(yǒu)9€αφ↕個(gè)；品牌價值在1000億至2000億之間(jiān)的(d"σ∑λe)有(yǒu)26個(gè)。

來(lái)自(zì)美(měi)國(guó)哈佛大(dà)學(HARVARD)商學院的(de)管×∞理(lǐ)學教授伊利·歐菲克( Elie O±ε‍ fek)博士指出，經常聽(tīng)到(dào)說(shuō)中國(guó)品牌不(bù)受信任，或β€♠±者中國(guó)生(shēng)産的(de)産品不(bù)能(néng)收取高(gāo)價。 λ£≥然而，最盈利、最高(gāo)端的(de)産品蘋果，過去(qù)和(hé)現(xiànπ♥)在都(dōu)在中國(guó)生(shēng)産∑$。中國(guó)産品已經展示出世界一(yī)流的(de)品質，他(tā)們♥δ'缺乏的(de)是(shì)品牌情感資産。若要(yào)改≤™變外(wài)界對(duì)中國(guó)品牌的(de)看(kàn)₽®法，首先要(yào)有(yǒu)優秀的(σγ∑™de)産品，産品不(bù)僅僅是(shì)模仿西(xī)方領先πλγ 品牌，而是(shì)要(yào)超越它們。其次，中國(guó)品牌$‍λ 需要(yào)征集有(yǒu)影(yǐng)響力的(de)人(rén★®₹✘)士和(hé)倡導者，并讓他(tā)們接受您的(de)品牌，因為(wèi)他(tā)們受到(dào↓₽)社交媒體(tǐ)的(de)尊重和(hé)關注。最後，安排意δ÷♣±見(jiàn)領袖們參觀訪問(wèn)中國(guó)和(hé)公司，畢竟眼見(ji♦ àn)為(wèi)實。

哈佛大(dà)學(HARVARD)商學院管理(l↑εǐ)學教授伊利·歐菲克(Elie Ofek)

來(lái)自(zì)法國(guó)歐洲工(gōng)商管理(lǐ)學院(INSEAD)營銷學教 € φ授瓊·克勞德·拉裡(lǐ)齊(Jean-Claude Larreche)指出，外(wài)國(guó)消費(fèi)者對(d∑☆ε$uì)中國(guó)品牌的(de)認知(zhī)水(shuǐ)平，普€♣>‍遍落後于中國(guó)産品的(de)質量。試圖在全球範圍♥<內(nèi)改變觀念是(shì)不(bù)可(kě)能(→¥≥néng)的(de)。所有(yǒu)積極的(de)制(z↓↔×hì)造聲譽都(dōu)是(shì)由獨特的(de)領先品牌首先創造出來(láα®i)的(de)，其他(tā)人(rén)則從(cóng)先驅者創造的(↑  de)正面制(zhì)造形象中受益。要(yào)想改變中國(guó)制(zhì)造的('÷$↕de)形象，最好(hǎo)的(de)辦法可(kě)π↕能(néng)是(shì)把重點放(fàng)在一(yī)些(xiē)特定行(xíng)業(yè∑→)的(de)少(shǎo)數(shù)幾個(gè)傑出的(de)中國(guó)品ε↑≠•牌上(shàng)，并幫助他(tā)們提高(gāo)在某些(xiē)國(guó)家(jiā)的(☆​$de)産品質量。譬如(rú)，世界品牌實驗室正在推進的(de)超級品牌計(jì‍ ±)劃就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)好(hǎo)主意！

法國(guó)歐洲工(gōng)商管理(lǐ)學院(INSEAD)營銷學教授瓊π•·克勞德·拉裡(lǐ)齊(Jean-Claude Larreche)

來(lái)自(zì)英國(guó)牛津大(dà)學(OXFORD)賽德商學院營銷學教授斯蒂芬·沃格♣≥♣(Stephen Woolgar)指出，在傳播層面，中國(guó)創造比中國(guó)×&制(zhì)造好(hǎo)得(de)多(duō)✔§'‌。使用(yòng)新詞創造(Created)就(jiπ¶↓‍ù)表示要(yào)擺脫先前的(de)舊(jiù)印象，與制(zhì)造(Made)形成鮮明(₹¶míng)的(de)對(duì)比。推廣中國(guó)品牌δ±，可(kě)以是(shì)國(guó)家(jiā)、區(qū)↕€σφ域或部門(mén)層面，但(dàn)獨立的(de)第三方更具有(yǒu)可(kě)信度。為(wèi♣∞)提升海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者♣​"對(duì)中國(guó)品牌的(de)信心，世界品牌實驗室推出的(de)超級≤♠≤品牌計(jì)劃非常有(yǒu)意義。特别是(shì)對(duì)被檢驗質量優秀，并獲得(de)用₩☆↑(yòng)戶好(hǎo)評的(de)中國(guó)品牌頒發超Ω§λ級品牌印章(zhāng)，可(kě)以幫助消費(fèi)者建立信$&↑₩心。它告訴消費(fèi)者，一(yī)個(g$ $è)獨立的(de)組織和(hé)他(tā)們站( >"$zhàn)在一(yī)邊。

英國(guó)牛津大(dà)學(OXFOR≈λ‍ D)賽德商學院營銷學教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)¥δ↕×

美(měi)國(guó)耶魯大(dà)學管理(lǐ)學院(Yal☆•e)資深教授萊維·多(duō)爾(Ravi Dh‍♣ar)

經濟強國(guó)曆來(lái)是(shì)品牌強國(guó)。世界正通(tō® αng)過國(guó)家(jiā)電(diàn)網、海↕¶✔∏(hǎi)爾、華為(wèi)、騰訊等一(yīπ₽‌←)批閃亮(liàng)的(de)中國(guó)品牌，了(le)解快(kuài)速≥δ發展的(de)中國(guó)。十多(duōφ✔)年(nián)來(lái)，中國(guó)的(de)品牌建設取得(de)了(le)驕人 ↓(rén)的(de)成績。國(guó)務院國(guó)資委研究中心副主任，中央企業(yè)智庫聯盟副理(lǐ)事(shì£&₩§)長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)彭建國(gu∏<↑ó)博士發表了(le)題為(wèi)依靠改革創新，發展世界®₹→€品牌的(de)演講。

國(guó)務院國(guó)資委研究中心副主任、中央企業(yè)智庫聯盟副理(lǐ)事(sh× ₽ì)長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)彭建國(guó)

目前中國(guó)制(zhì)造業(yè)亟需轉型升級，由簡單的(de)中國‍€(guó)制(zhì)造轉變為(wèi)中國(guó)創造。海(hǎi)外(wài)消費(f→<èi)者一(yī)直對(duì)中國(guλαλ₽ó)品牌缺乏信心，我們能(néng)否借助新技(jì)術&®>★(shù)、新工(gōng)具和(hé)新方法，提升中國(guó)品牌的÷β≠ (de)整體(tǐ)形象？中國(guó)企業(yè)如(rú)何通(tōng)過品牌的(dε∑÷∑e)自(zì)主創新實現(xiàn)品牌強國(guó)的(de)夢想？

今年(nián)主辦機(jī)構繼續設置對(d✘®​αuì)話(huà)環節，以方便企業(y蕧)領袖與營銷專家(jiā)之間(jiān)的(de)有(yǒu)效溝通(tōng)。參與對(duì)話(huà)的(de)中方嘉賓：

黑(hēi)龍江省農(nóng)墾總局黨委副書(shū)記、

北(běi)大(dà)荒集團總經理(lǐ) 徐學陽先生(shēng)

徐工(gōng)集團 總經理(lǐ)  楊≥€•≈東(dōng)升先生(shēng)

聖象集團  總裁  陳建軍先生(shēng)

漢能(néng)薄膜發電(diàn)集團

副總裁、首席內(nèi)容官 莊稀海(hǎi)先生(shēng)

對(duì)話(huà)：創新如(rú)何變革全球品牌HowInnovation is Revolutionizing Global✘  Brand

世界企業(yè)家(jiā)集團首席執行(xíng)官丁海(hǎi)δ↓森(sēn)說(shuō)，從(cóng)傳統營銷時(shí)代，數(shùγ₩>✘)字營銷時(shí)代，再到(dào)智能(néng)營銷時∞₩π₹(shí)代，每一(yī)步突破想象的(de)發展背後，都(dōu)是(shì)技(jì)術(sπ<™hù)叠代後的(de)深入賦能(néng)。從(cóng)工(λ>©gōng)業(yè)社會(huì)到(dào)信息社會(huì)，公司将越>σ™來(lái)越小(xiǎo)，基于興趣的(de)小(xiǎo)規模生(shēng)産和(hé)銷₽®☆售将是(shì)大(dà)勢所趨，這(zhè)也(σ yě)給品牌營銷帶來(lái)新挑戰。就(jiù)當下(xià)來(lái)說(shu§→♥<ō)，互聯網繁榮的(de)背後，數(shù)據的(de>‍)真實性、有(yǒu)效性和(hé)安全性受到(dào±÷£)挑戰。這(zhè)時(shí)候，新技(jì)術(shù)給品牌管理(lǐ)帶來(lá✔∑i)創新的(de)希望。譬如(rú)，人(rén)工(gō€£ng)智能(néng)颠覆了(le)傳統的(de)營₽'§‌銷思維：品牌不(bù)再僅被視(shì)作(zuò)物(wù)品，而成為(wèi)了(le)↑↕具有(yǒu)人(rén)格特征的(de)實體(tǐ)，與人(rén)積極互 ​動。但(dàn)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，真正有(yǒu)趣的(de<φ±₹)局面才剛剛打開(kāi)。

據悉，世界品牌實驗室(World Brand Lab)是(shì)一(yī≈•>‌)家(jiā)國(guó)際化(huà)、專業(yè)性的(de)品牌研究機β≈(jī)構，總部在美(měi)國(guó)紐約，由1999年(nián)諾貝爾經­濟學獎得(de)∑☆✔主、美(měi)國(guó)哥(gē)倫比亞大(dà)學教授羅伯特·蒙代©Ω§'爾(Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于全球領先的(de)戰σ ¶∑略咨詢公司世界企業(yè)家(jiā)集團（iceo.com），專家≥÷(jiā)和(hé)顧問(wèn)來(lái)自(zì)哈佛大(dà)學、耶魯大(dà←↑<☆)學、麻省理(lǐ)工(gōng)學院、牛津大(dà)學、劍橋大(dà)學等世界頂級學府。蒙&​代爾教授最後指出，技(jì)術(shù)創新，是(shì)品牌創新的(de)支撐。技(jì)術 ↓λ↑(shù)的(de)落伍，将導緻品牌競争優勢的(de)喪失​©δ∑。美(měi)國(guó)許多(duō)高(gāo)新♥<↔♣技(jì)術(shù)企業(yè)的(de)無形資産已超過了(le)總資産的(de)60％，§ •<高(gāo)新技(jì)術(shù)産業(yè)對♥‌φ(duì)美(měi)國(guó)經濟增長(cháng)的(de)貢獻率已達♦φ到(dào)55％。沒有(yǒu)技(jì)術(shù)的(de)創新，就(jiù)如(rú↔≤)同人(rén)沒有(yǒu)新鮮血液一(yī)樣≥ ≤，品牌就(jiù)不(bù)可(kě)能(néng)發展壯大(dà)。

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文(wén)章(zhāng)來(lái)源：世界品牌實驗室WBL