教學儀器(qì)廠(chǎng)家(jiā)世界品牌實驗室蘋σ→ ↔果重返

　

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制(zhì)的(de) 2★‌↔016 年(nián)度第十三屆世界品牌五百強26 日(rì)§™ 在紐約揭曉。最新世界品牌五百強榜單顯示，蘋果(Apple)重回€±榜首！

世界品牌 500 強榜單至今已經連續發布了(le) φ÷π>13 年(nián)，其評判的(de)依據是(shì)品牌的(de)世界影(yǐng ↔β→)響力；而用(yòng)來(lái)衡量品牌的(de)影(yǐng)響力的(de§×•↕)，主要(yào)有(yǒu)三個(gè)關鍵指标，即市(shì)場♥ε♠(chǎng)占有(yǒu)率（Share Of Market₽ ↓）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和(hé)全球領導力¶¥（Global Leadership）。

今年(nián)的(de)榜單前三名依然由蘋果、Googl≈ e 和(hé)亞馬遜三家(jiā)包攬，然而 Goo♣γgle 從(cóng)去(qù)年(nián)的(de)第一(yī)名變成了↑♣δβ(le)第二名。而排名第四到(dào)第十的(de)，依次是(sλ ₹φhì)微(wēi)軟、可(kě)口可(kě)樂(yuè)、Facebook、梅賽德斯奔馳、沃爾♠♦瑪、通(tōng)用(yòng)電(diàn)₩φ氣、麥當勞。

值得(de)注意的(de)是(shì)，前十名都(≈₹↕¥dōu)是(shì)美(měi)國(guó)品牌；而且在品牌知(zhī)名度 ↑±上(shàng)，互聯網科(kē)技(jì)行(xíng)業(yè)的 "$δ(de)表現(xiàn)最為(wèi)突出，占據了(le)其中的(de)五個ε↕λ&(gè)位次。實際上(shàng)，這(zhè)次入選榜單的(de)國(guó)家( ¶jiā)分(fēn)布中，美(měi)國(guó)品牌占據了(le)其×Ω中的(de) 227 個(∑γ™gè)，英法兩國(guó)各為(wèi) 41 個(g£πè)；而日(rì)本、中國(guó)、德國(guó)分(f∑♠$ēn)别為(wèi) 37 ✔↕₹≠;個(gè)、36 個(gè)和(hé) 26 個∑₩(gè)。

其中，在入選榜單的(de) 36 個(gè)中國(guó)品牌↓§÷§中，入圍前 100 名的∏₩(de)有(yǒu)國(guó)家(jiā)電(diàn)€••網、工(gōng)商銀(yín)行(xíng)、騰訊、CCTV、海(hǎ♣£i)爾、中國(guó)移動、華為(wèi)和(hé)σ ☆聯想。另外(wài)，今年(nián)新上(shàng)榜σγ的(de)中國(guó)品牌有(yǒu)萬科(kē)、中國(guó)中鐵(tiě)、中國(guó)>★太平等。

關于中國(guó)品牌入選數(shù)量少(shǎo)的(de)原因，劍橋大(dà)學↕± 制(zhì)造業(yè)研究院教授 Steve&n≠₹bsp;Evans 認為(wèi)中國(guó)制π​∞≈(zhì)造大(dà)而不(bù)強，必須技(j죮  )術(shù)和(hé)品牌兩條腿走路(lù)。而哈佛大(dà)學商學↕βφ 院教授 John Deighton&n ±¥bsp;也(yě)評論稱：

中國(guó)品牌的(de)原産國(guó)戰略應盡可(kě)能(ε≠®néng)避免，美(měi)國(guó)90% γ"的(de)鞋都(dōu)是(shì)中國(guó)制(zhì)造，™<但(dàn)都(dōu)貼的(de)還(hái)是(shì)美(měi)國(guó∞<)品牌。應該将品牌建立在消費(fèi)者所關心的(de)品質之上(shàng)，而不(β♦ ≤bù)是(shì)原産地(dì)。

另外(wài)，世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎獲獎者 Robert&¶✔™nbsp;Mundell 也(yě)表∑₩π♦達了(le)他(tā)對(duì)品牌重要(yào)性的(de)看(kàn)法：

現(xiàn)代經濟的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)特征就(jiù)是 ≠&×(shì)品牌主導，我們對(duì)于世界經濟強國(guó)的(d₽←πe)了(le)解和(hé)認識大(dà)都(dōu)是(shì)從π ↑₽(cóng)品牌開(kāi)始的(de)。政府官員(yuán)應該和(hé)企業$​≠(yè)首腦(nǎo)一(yī)樣，加強品牌策略研究，因為(wè÷$→★i)品牌是(shì)區(qū)域經濟中鮮活的(de)生(shēng)命β γ←體(tǐ)，也(yě)是(shì)其核心競争力的(de)最直接體(tǐ)現(xiàn)。