高(gāo)中教學設備世界品牌實驗室發布202

　

由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)主辦的(de)(第十七屆)世界品牌大(dà)會(Ωε>÷huì)于8月(yuè)5日(rì)在北(λδ↔běi)京舉行(xíng)，會(huì)上€ε≤(shàng)發布了(le)2020年(nián)《中國(guó)50βφ0最具價值品牌》分(fēn)析報(bào)告∏£≥™。在這(zhè)份基于财務數(shù)據、品牌強度和(h ¥π‍é)消費(fèi)者行(xíng)為(wèi)分(fēn)析的(de)年(nián)度報≠‍(bào)告中，國(guó)家(jiā)ε≥¶ 電(diàn)網以5036.87億元的(de)品牌價值榮登本年(nián)度最具價€<≥值品牌榜首。占據榜單前五名的(de)還(hái)有(yǒu)工(gōng)商銀(yín)行(x‍≥♦íng)（4505.82億元）、海(hǎi)爾（42©¶©86.52億元）、騰訊（4215.49億元）、中國(guó)人(ré★¶n)壽（4158.61億元），這(zhè)些(xiē)品±♣牌已經邁進世界級品牌陣營。來(lái)自(zì)哈佛、牛津、劍¶Ω橋和(hé)歐洲工(gōng)商管理(lǐ)學院的(de)管理(lǐ↑₩•)大(dà)師(shī)們出席了(le)世界品牌大(dà)會(huì)并做(z"™>≤uò)在線演講，圍繞全球疫情下(xià)的(de)品牌如(rú)何逆勢成長$♥σ(cháng)的(de)大(dà)會(huì)主題，和(hé)現(xiàn)場(chǎn‍¶g)嘉賓互動研討(tǎo)。

2020年(nián)度《中國(guó)500最具↑Ω£價值品牌》的(de)總價值為(wèi)246920.58億元，比去(qù)年(nián)增加‍≈28210.25億元，增加幅度為(wèi)12.90%。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得(d£"♣εe)主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)說(shuō), 如(rú)果繪制(z"✔ hì)世界制(zhì)造業(yè)的(de)×α‌λ版圖，從(cóng)産值角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)制(zhì)造(4萬億美(m→§ěi)元)約等于美(měi)國(guó)制(zhì)造(2.&≤‌♦3萬億美(měi)元)、日(rì)本制(zhì)造(1萬億美(měi)元)和(hé)德國(guó)πλσ制(zhì)造(8000億美(měi)元)的(de)總和(hé)。但(dàn)是(sh©β ì)中國(guó)品牌的(de)成長(cháng)并沒有( ☆ yǒu)跟上(shàng)中國(guó)★  制(zhì)造的(de)步伐。盡管如(rú∞∏★ε)此, 中國(guó)品牌的(de)成功還(hái)是(shì)有(yǒu)目←φ£共睹的(de)。世界品牌實驗室編制(zhì)中國(guó)品牌報(bàoε✘>)告已是(shì)第17個(gè)年(nián)頭，2±$004年(nián)入選門(mén)檻僅為(wèi)5億元，♥'÷前500名品牌的(de)平均價值為(wèi)49.43億元。17年(niánα☆)以後的(de)2020年(nián)，入選門(mén)檻已©‍"經提高(gāo)到(dào)27.16億元；而前500名品牌的(de)平均價值高(gāo)達49♦ 3.84億元，增加幅度為(wèi)899.07%。

據世界品牌實驗室分(fēn)析，一(yī)​≈個(gè)區(qū)域的(de)競争實力，主要(yào)取決于其比較優勢，而品牌效益直接影(εα×>yǐng)響著(zhe)地(dì)區(qū)比較優$≠☆★勢的(de)形成和(hé)發展。品牌是(shì)一(yī)個(gè)地(dì)區≠®‌δ(qū)發展的(de)重要(yào)标志(zhì)，品牌帶動區(qū)域經濟的(de)增長(ch​‍‍áng)，區(qū)域經濟的(de)發展又(yòu)促σσ"進當地(dì)品牌的(de)成長(chá₹ ng)。從(cóng)本屆《中國(guó)5© α★00最具價值品牌》區(qū)域分(fēn)布來(lái)看(kàn)，北(γ∑ běi)京有(yǒu)93個(gè)品牌入選，名列第一(yī)，主要(yào§ ®)原因是(shì)赢利能(néng)力強的(de)央企總部集中在北(b∑‌ěi)京；廣東(dōng)和(hé)山(shān →∏≈)東(dōng)分(fēn)别有(yǒu)9 ™δ0個(gè)和(hé)44個(gè)品牌入選γφ，位居第二和(hé)第三。根據入選品牌影(yǐng)響力範圍大(dà)小(xiǎo)，按​₩₩¶照(zhào)世界性、全國(guó)性和(hé)區(qū)↕<↔★域性對(duì)品牌進行(xíng)劃分(fēn)。榜單中具有(yα∞✘ǒu)全國(guó)範圍影(yǐng)響力的(de)品牌有(yǒu)435個(>​gè)，占87.00%；具有(yǒu)世界性影(yǐng)響力的(de)品牌數↑ σ(shù)為(wèi)55個(gè)，占11.00%，比去(qù)年(nián)略有(yǒu)增→σ¶加。

盡管新冠疫情沒有(yǒu)阻擋中國(guó)品牌價值整體(tǐ)上(shàn± g)升的(de)趨勢，但(dàn)是(shì)與去(q•§Ω®ù)年(nián)相(xiàng)比，服裝、汽車(chē)、旅遊、媒體(★←↑tǐ)等受疫情影(yǐng)響大(dà)的∑✔×(de)行(xíng)業(yè)入榜品牌∑ ₩→數(shù)量明(míng)顯下(xià)降，而食 Ω'品飲料、金(jīn)融、機(jī)械等剛需行(xíng)業(yè)入榜品牌均有(yǒu)不(¶‍§§bù)同程度增加。本年(nián)度《中國(guó)500最具價值品¶÷牌》排行(xíng)榜中，共有(yǒu)來(lái)自(zì)食品飲料、輕工(gōng)業(y觩)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)的(de)27個(gè)→ ★♠相(xiàng)關行(xíng)業(yè)β≈♠γ的(de)品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是(sh↑≥←♠ì)入選品牌最多(duō)的(de)行(xíng)業(yè)，共有(yǒu)85個(gè)品牌入選↔β，占總入選品牌數(shù)的(de)17.00%。入選數(shù)量位居第二到(dà≠☆o)第五的(de)行(xíng)業(yè)α♥分(fēn)别是(shì)輕工(gōng)±©≤(50個(gè))、建材(39個(gè))、傳媒(35個(gè))、紡織服裝（31個(gè)₩‌☆）。本年(nián)度共有(yǒu)53個¶↔¥₽(gè)中國(guó)品牌的(de)價值超過1000億，比去(qù)年(nián)增加了(le↔↑✔)6個(gè)。

今年(nián)的(de)世界品牌大(dà)會(h₽¶uì)主題是(shì)全球疫情下(xià)的(de)品牌如(rú)何逆勢成長(cháng)。來(lα♦ái)自(zì)美(měi)國(guó)哈佛大(dà)學(Harvard)商學院教授約翰·戴騰 γ±₽( John Deighton)博士指出，從(cóng)流€δ感大(dà)流行(xíng)中得(de)到(dào)的(de)第一(yī)個(gè)教訓是(sh↓'ì)，敏捷性比以往都(dōu)重要(yà∑"♥"o)。如(rú)果一(yī)個(gè)品→'®牌擁有(yǒu)最新的(de)信息，那(n€↔à)麽敏捷性就(jiù)更容易了(le)，因此，不(bù)僅‍↕‌<僅是(shì)數(shù)據，有(yǒu)洞察力的(de₽ ☆®)市(shì)場(chǎng)調查變得(de)更為(wèi)重要(yào)。特别是(☆↕shì)，自(zì)下(xià)而上(shàng)的(de)信息被證明(míng™®↔)是(shì)無價的(de)；第二個(gè)教訓是(shì)改變品牌與消費€↓♣≠(fèi)者的(de)溝通(tōng)方式。人(↑₹rén)們沒有(yǒu)安全感，他(tā)們需÷♥Ω↓要(yào)的(de)是(shì)具體(tǐ)、有(yǒu)用(yòn>γ©g)的(de)信息，而不(bù)是(shì)輕松"♣​™幽默或缺乏同情心；第三，營銷必須反饋給高(gāo)層領導團隊的(de)其他(tā±↕ )成員(yuán)。

來(lái)自(zì)英國(guó)劍橋♣♣>€大(dà)學(Cambridge) 制(zhì)造業(yè)研究院教授斯≈λ蒂芬·埃文(wén)斯(Steve Evans)博士指出，新冠病毒造成了(le)巨大(dà™‌€")破壞，但(dàn)更頻(pín)繁、更&'大(dà)規模的(de)破壞很(hěn)可(kě)能(néng×®​)成為(wèi)常态。企業(yè)必須找到(dào)一(yī)條變得(de)有(£×λ yǒu)彈性的(de)道(dào)路(lù)——做(zuò)大(dà)做(zuòδ÷ ★)強。對(duì)中國(guó)品牌，我想提醒三點：第一(yī), 不(bù)能&≈→(néng)僅靠規模增長(cháng)，規模增長(cháng)并不(bù)♣ φ能(néng)使企業(yè)變得(de)強大(dà)；其次，幸福感的(de)增長(cháng)變得↑£‍↕(de)非常重要(yào)；第三，在複雜(zá±€Ωα)的(de)國(guó)際經濟環境裡(lǐ)，信任将成為(w•↔βèi)未來(lái)十年(nián)最重要(yào)的(de)商業(yè)☆£詞彙；最後，要(yào)加快(kuài)提高(gāo)創新能(néng)力，作(zuò)¶€為(wèi)後疫情時(shí)代彈性計(jì)劃的(de)一(yī)部分(fēn∑δ)。

來(lái)自(zì)英國(guó)牛津大(>φdà)學(Oxford)賽德商學院教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博σ₽☆士指出，在新冠病毒大(dà)流行(xín★<✘"g)的(de)情況下(xià)進行(xíng)品牌傳播，我認為(wèi)，品牌現(xiàn)在能(£€néng)做(zuò)的(de)最有(yǒu)意義的(de)事(shì)情之一(yī)就(jiùελ$≠)是(shì)關注兩種品質：樂(yuè)于助人(≠<←↔rén)和(hé)同理(lǐ)心。此外(wài)，品牌是(shì)關系的× (de)基礎，不(bù)僅是(shì)公司與客戶之間(jiān)的(de)關系，≈★←還(hái)包括客戶群體(tǐ)和(hé)網絡之間(jiān)的(de)關系。所謂客戶，我↓¶們指的(de)是(shì)實際的(de)和(héπ ®)潛在的(de)客戶，觀察者，評論員(yuán)，專家(ji↑ πā)，政治家(jiā)等等。研究表明(míng£β)，最成功的(de)品牌分(fēn)擔著(zhe)這(zhè)✘¥₩個(gè)龐大(dà)的(de)社會(huì)群體(tǐ) π∏潛在客戶的(de)擔憂和(hé)焦慮。

來(lái)自(zì)法國(guó)歐洲工(gōng)商管理→÷β(lǐ)學院(Insead)教授齊夫·卡門(m™→¶én)(Ziv Carmon)博士指出，×£↕新冠大(dà)流行(xíng)造成了(le)€‌前所未有(yǒu)的(de)經濟後果——許多(duō)公司損€♠§$失慘重，有(yǒu)的(de)甚至破産。然而，有(yǒu)的(de)品牌卻能(né★¥σng)在這(zhè)場(chǎng)危機(jī)中蓬勃發展。除了(le)運氣的(de)作(zuò ∏δ)用(yòng)，危機(jī)期間(jiān)成功的(de)關鍵是(shì)深度客戶中心化(huà¶≈α≤)。特别是(shì)，品牌必須确定客戶的(de)核∑¥ ±心痛點，那(nà)些(xiē)給客戶帶來(lái)不(bù)便或煩惱的(de)反複出現(xiàn) ‌✔≤的(de)問(wèn)題，了(le)解客戶的(de)潛<₩≠§在心理(lǐ)，并制(zhì)定有(yǒ↕ελu)效的(de)方法來(lái)消除這(zhè)些™Ω→(xiē)問(wèn)題。雖然這(zhè)種以客戶為(wèi)中心的(de)做(✔σzuò)法總是(shì)很(hěn)重要(yào)，但(dàn)重大(dàδ∏£λ)危機(jī)會(huì)凸顯客戶的(de)≥ 敏感度。

世界經理(lǐ)人(rén)集團和(hé)世界品牌實驗室首席執行(xín™♥g)官丁海(hǎi)森(sēn)說(shuō)，本次全球疫情還(hái)沒有(yǒu)結束,∏±&≈ 但(dàn)消費(fèi)行(xíng)為(₽♣£♥wèi)卻已發生(shēng)了(le)重大(£&©dà)變化(huà)。第一(yī), 對(duì)成熟品牌來(l☆₽ái)說(shuō)，消費(fèi)者在危機(jī)期間(jiān)更願意嘗試新品牌和(hé)新>↕'産品；第二, 消費(fèi)者對(duì)品牌的(de)要(yào)求比以前更高(≠↔gāo)，更傾向于購(gòu)買環境、社會(huì)和 §(hé)治理(lǐ)(ESG)得(de)分(fēn)高(gāo)的(de)品牌，對(duì)安全、®βΩ€體(tǐ)驗和(hé)舒适度越來(lái)越感興趣；第三,新冠疫情迫¥→♦σ使大(dà)部分(fēn)消費(fèi)者放(fàng)棄了(le)自(zì)己的(de)消費(¶ &®fèi)信仰，從(cóng)買菜到(dào∑♠)運動到(dào)社交都(dōu)發生(shēng)重大γ♠ε(dà)變化(huà)，企業(yè)家(jγα​iā)和(hé)經理(lǐ)人(rén)要(yào)順應這(zhè)個(gè)潮流←≠★£，及時(shí)做(zuò)出品牌戰略調整。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是(shì)一(yī)家(jiā)×∏π國(guó)際化(huà)的(de)品牌價®&★‍值研究機(jī)構，全資附屬于世界領先的(de)戰略咨詢和(hé)商業(yè)'<傳播公司—世界經理(lǐ)人(rén)集團，由1999年(nián)諾貝爾∏∞經濟學獎得(de)主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的(de)專家(jiā∞×←→)和(hé)顧問(wèn)來(lái)自(zì)美(měi)國(guó)哈佛大(dà)學、耶魯©♦®↕大(dà)學、麻省理(lǐ)工(gōng)學院、英國(g∞€εuó)牛津大(dà)學、劍橋大(dà)學、歐洲≠≠✔工(gōng)商管理(lǐ)學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為(wèi)許多(duō)§©'∑企業(yè)并購(gòu)過程中無形資産評估的(d₹∏★¥e)重要(yào)依據。連續十七年(nián)發布的(de)《¶♦φ中國(guó)500最具價值品牌》，采用(yòng)收益現(xiàn)值法對(duì)品牌價值進行€λ®★(xíng)測評。這(zhè)是(shì)基于經濟适<∏γ​用(yòng)法，綜合了(le)消費(fèi)者研究、競争分(fēn©"®')析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的(de)預測。