高(gāo)中教學儀器(qì)世界品牌實驗室發布《

　

2016年(nián)度最新《世界品牌500強》排行(xíng)榜單近(jìn)日(rì)發布，中國(guó)入選的(de)品牌共φ₩σ←有(yǒu)36個(gè)，其中入圍百強的(de)品牌有(yǒu)國(guó)家(ji←≥ā)電(diàn)網、工(gōng)商銀(y×♠ín)行(xíng)、騰訊、CCTV、海(hǎi¥↓ &)爾、中國(guó)移動、華為(wèi)×π∏φ、聯想等。

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制(zhì)的™ ₹(de)2016年(nián)度（第十三屆）《世界品牌500強》✔©排行(xíng)榜于2016年(niánσδ↑)12月(yuè)26日(rì)在美(měi)國(guó)紐約揭曉。蘋果（Apple）∏&&✘重返第一(yī)寶座，谷歌(gē)（Google）退居第二，亞馬遜（Amazon）繼續保持季軍的♦↕(de)位置。中國(guó)入選的(de)品牌共有(yǒu)36個(gè)σ✔±>，其中入圍百強的(de)品牌有(yǒu)國(guó)家(jiā)電(diàn)網、工(gσ€±≠ōng)商銀(yín)行(xíng)、騰訊、CCTV、海(★ '"hǎi)爾、中國(guó)移動、華為(wèi)、聯想等。

連續13年(nián)發布的(de)《世界品牌500強》排行(xíng)榜評判的(de)依據是(shì)品牌的(de)世界影(yǐng)響力。按照(zhào)品牌影(yǐng)響力的(de)三項關鍵指标—— ♣Ω市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率、品牌忠誠度和(hé)全球領導力，世界品牌♣φ•實驗室對(duì)全球8000個(gè)知(zhī)名品牌進行(xíng)了 >γ(le)評分(fēn)，最終推出了(le)世界最具影(yǐng)↓♣∏Ω響力的(de)500個(gè)品牌。

2016年(nián)《世界品牌500強》排行(xíng±‍)榜入選國(guó)家(jiā)共計(jì)28個(gè)↔✔。從(cóng)品牌數(shù)量的(de)國(gγ uó)家(jiā)分(fēn)布看(kàn)，美(měi)國(guó)占據500強中的(de∏☆)227席，繼續保持品牌大(dà)國(guó)風(fēng)範；英國(gu &ó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌入選并列第二；日(rì)本、中國(guó)、德國(guóσ<)、瑞士和(hé)意大(dà)利是(shì)品•σ'₩牌大(dà)國(guó)的(de)第二陣營，分(fēn)别有(yǒu)37個(gè♣≤')、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和(hé)17個(gè)品牌入選。由此可(k∏≠÷ě)見(jiàn)，即使歐洲經濟低(dī)迷，但(dàn♥$β♦)歐美(měi)國(guó)家(jiā)的(deσ'©)超級品牌似乎依然堅挺。中國(guó)雖然有(yǒu)36個(gè)品牌入選，但(φ♠™dàn)相(xiàng)對(duì)于13億人(rén)口大(dà)國•↑★(guó)和(hé)世界第二大(dà)經濟體(tǐ), 中國(guó)品牌顯然還(hái)λ∏£ 處于第三世界。

2016年(nián)新上(shàng)榜的(de)₩♦ε品牌總計(jì)有(yǒu)27個(gè)，這(zhè)些(xiē)品牌分(fēn)散于各個$®≤(gè)行(xíng)業(yè)。其中，有(yǒu)16個(gè)品牌來(lái)自(zì)美(měi)國(guó)，5個(gè)品牌來($&<™lái)自(zì)中國(guó)，其餘少(shǎo)數(shù)品牌來(lái)自(zì)于英國(guó)、德國(guó)、印度™₩Ω等。我們來(lái)看(kàn)看(kàn)中國(guó)企業(yè)品¶•γ牌入選的(de)名單。

中國(guó)品牌入選數(shù)量少(shǎo)的(de)原因

分(fēn)析中國(guó)品牌入選少(shǎo)的(de)原因，劍橋大(dà)學制(¶↕zhì)造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文(wé∞®★♣n)斯教授(Steve Evans)認為(wèi)，中國(guó)制(zhì)造大(dà)而不(b"®ù)強，必須技(jì)術(shù)和(hé)品牌π≠∑€兩條腿走路(lù)。上(shàng)面給出的(‍​​←de)數(shù)據中顯示，從(cóng)2013年(nián)到(dào)2016年(niá‍✔n)中國(guó)企業(yè)世界500強排行(xíng)榜數(shù)量逐年(nián)增加，但♣£β∑(dàn)是(shì)與其他(tā)大(dà)國(guó)的(de)企業(yè)和(hé ')品牌相(xiàng)比，仍然存在著(zhe)一(yī)些(xiē)↔♦問(wèn)題。

1.大(dà)型企業(yè)分(fēn)布γ₩的(de)行(xíng)業(yè)結構比較簡單，覆蓋面或涉及的(de)行(α¶<xíng)業(yè)寬度不(bù)夠。例如(rú)在制(zhì)藥、零售、食☆★₽≈品和(hé)飲料制(zhì)造、餐飲、旅φ>♣遊等行(xíng)業(yè)，中國(guó)僅有(yα₹ǒu)中糧、青島啤酒、茅台。

2.我國(guó)企業(yè)并不(bù​≠Ω)缺少(shǎo)品牌，百年(nián)品牌、‍φ老(lǎo)字号等品牌比比皆是(shì)，我們有(y•σǒu)170萬個(gè)品牌，但(dàn)我國(guó)品牌的(de)商業(yè‌←♠)化(huà)能(néng)力過低(dī)已經是(shì)不(bù)争的(de)事(↑☆✘βshì)實。我國(guó)也(yě)有(y•↑ǒu)一(yī)批世界級企業(yè)，但(♠↑dàn)是(shì)真正成為(wèi)國(guó)際品牌的(∑✔×↔de)卻寥寥無幾。

3.中國(guó)入選世界500強企業(yè)絕大(dà)多(duō)↑"  數(shù)都(dōu)是(shì)壟斷性企業(yè)或者國(guó)有(yǒu)企業(y§≥↓è)。跨國(guó)性大(dà)企業(yè)數(shù)量比較少(shǎo)♣↓，自(zì)主世界知(zhī)名品牌少(shǎo)，非國(guó)有(yǒu)企業(yè)和(h←≥é)非壟斷性行(xíng)業(yè)的(de)企業(yè)規模、實♠≠ ↓力和(hé)競争力比較小(xiǎo)。

4.中國(guó)品牌最缺乏的(de)是(shì)核心技(jì)術(shù)，&®↑φ中國(guó)被稱為(wèi)世界工(gōng)廠(chǎng)。哈佛大(dà)學商學院約翰· φ&Ω戴騰(John Deighton)教授說(shuō)過，美(měi)國(guó) →<90%的(de)鞋都(dōu)是(shì)中國∏δ↕(guó)制(zhì)造，但(dàn)都(dōu)貼的(de)還(hái)是(s÷​★ hì)美(měi)國(guó)品牌。我們核心技(jì)術(shù)₽₽₽和(hé)産品不(bù)強，包括産品解決方案、外(wài)包服務、咨詢服務等，也(yě)都(d<≈>ōu)處于全球世界産業(yè)的(de)最下(xià)遊。

品牌如(rú)何可(kě)持續發展

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得(de)主羅伯特·蒙代爾(Robert Muβσ♠ndell )教授分(fēn)析說(shuō)，現(x> ©★iàn)代經濟的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)特征"≥♣™就(jiù)是(shì)品牌主導，我們對(duì₹♠α)于世界經濟強國(guó)的(de)了(le)解和(hé)±∏×認識大(dà)都(dōu)是(shì)從(cóng)品牌開(kāi)始的(de)。政府¶®♦ 官員(yuán)應該和(hé)企業(yè)首腦(nǎo)一(yī)樣，加強¥♣✘☆品牌策略研究，因為(wèi)品牌是(shì)區(qū)✔♥£域經濟中鮮活的(de)生(shēng)命體(tǐ)，也(yě)是(shì)其核∑¥心競争力的(de)最直接體(tǐ)現(xiàn)。

1.推進供給側結構性改革，豐富産品和(hé)服務的(de)品種，促進第三産業(£₩≤✔yè)和(hé)新興産業(yè)的(de)發展。

2.優化(huà)品牌服務，增強品牌建設軟實力¥π™，逐漸由産品營銷轉換為(wèi)品牌營銷。

3.調整企業(yè)性質，深化(huà)改革發展中國(guó)的(de)非公經濟企業(yè)、非壟¶​¶•斷性行(xíng)業(yè)的(de)企 ₽業(yè)規模。

4.創造核心技(jì)術(shù)，堅持科♣♦₩&(kē)技(jì)創新，鼓勵産品創新，從(cóng)中國(guó)制(zhì)造轉變為(wèi)中國​δ(guó)智造。

中國(guó)企業(yè)和(hé)品牌必須認清客觀差距所在，切實提高(gāo)♠​✘≈企業(yè)綜合水(shuǐ)平，最終才能(néng)真正實現(xiàn) β✘跨越式發展，真正做(zuò)大(dà)做(zuò)強做(zuò✔$  )優，與國(guó)際巨頭并駕齊驅，使進入500強的(de)中國(guó)企§♦≈業(yè)經受住時(shí)間(jiān)的(de)考驗。

鏈接：

世界品牌實驗室是(shì)全球領先的(de)品♥€牌咨詢、研究和(hé)測評機(jī)構。自(zì)2003年(nián)起，該實驗✘σ €室開(kāi)始對(duì)世界50個(gè)國(guó)家(jiā ☆®)的(de)4萬多(duō)個(gè)主流品牌進行(xíng)跟蹤研究，并建立了(l♥λ¥e)最大(dà)的(de)世界品牌數(shù)據庫，其研究成果已經成為(wèi)許多(d ≥αuō)企業(yè)并購(gòu)過程中無形資産評估的(de)重要(yào)依據。

版權聲明(míng)：

《中國(guó)品牌創新發展工(gōng)程》官方網站(zhàn)：http← ✘://www.cbiadp.org

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